Médias et marques créent des podcasts. Les acteurs du numérique s’intéressent eux aussi à ce format audio numérique. Mais qu’a-t-il donc de si attrayant ?
Entre les plateformes d’écoute en streaming, les assistants vocaux et les podcasts, l’audio numérique a le vent en poupe. Google s’est même donné pour objectif de doubler l’audience des podcasts dans le monde. C’était au printemps dernier. Voilà maintenant que Spotify, la plateforme d’écoute en streaming, annonce le lancement de la beta de « Spotify for Podcasters » qui permettra aux podcasteurs de rendre leurs émissions disponibles sur Spotify simplement en fournissant le flux RSS du podcast. Cet élan vers l’audio digital est suffisamment saillant pour que Publicis Media ait décrypté le phénomène en France. Selon son étude « Audioscope » publiée en juillet dernier, il touche 22 % des Français sur une journée. Et quel canal privilégient-ils ? Les podcasts. 33% des auditeurs en suivent au moins un dans le mois (23% écoutent des webradios, 30% des sites de streaming). Etre branché et se débrancher Il faut dire qu’il n’y a rien de plus simple que d’écouter un podcast. Une fois téléchargé sur le support de son choix — Smartphone ou tablette — il suffit de mettre ses écouteurs. L’auditeur garde le regard et les mains libres. Appréciable quand on passe ses journées rivé derrière un écran d’ordinateur. Il se pourrait que les podcasts soient le moyen d’être branché tout en se débranchant. Le bonheur, non ? Autre intérêt des podcasts : sous ses écouteurs, pour ne pas dire dans sa bulle, l’auditeur est concentré. Son attention est d’autant plus soutenue qu’il a lui-même choisi quand, où et quoi écouter. Les podcasts-reportages de LVMH Justement, qu’écoutent ces consommateurs d’audio ? Pour beaucoup, des émissions de radio en replay, mais pas seulement. L’offre de podcasts aux contenus créés spécifiquement pour ce format commence à foisonner, dans les domaines les plus variés : culture, économie, marketing, monde médiéval, syndicalisme (la section Force ouvrière de Renault vient d’en lancer un). Parmi les petits nouveaux à se frayer un chemin sur les ondes, on remarquera le podcast de Sport Business, un magazine de sport papier, et… LVMH. Pour ses Journées Particulières qui se déroulent du 12 au 14 octobre, le groupe a enrôlé un journaliste-podcasteur. Il est allé à la rencontre des artisans du groupe, sur leur lieu de travail et de création, et les a enregistrés. Il en est revenu avec une série de 13 podcasts-reportages. Pour les écouter, c’est ici.
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