Comment faire savoir à ses clients que ses produits bois sont exclusivement fabriqués par Lapeyre avec des bois issus de forêts certifiées ? L'agence propose de s'adresser aux enfants des clients, sur le lieu de vente : pari gagné ! L'opération est portée par une mascotte, Bilibois, elle se décline sur des kakémonos et totems, un corner enfants, des livrets jeux, une BD, un concours, un CD.